💭 미브 브레인들의 릴레이 탐구 시리즈. 열한 번째 주제는 ‘이벤트’입니다. 고객들의 이목을 이끄는 이벤트 기획의 희노애락을 만나보세요.
이벤트 기획 의도를 파악하라
기업이 이벤트를 개최하는 데에는 분명한 이유가 있습니다. 이벤트의 목적을 이해하는 것이 첫걸음입니다. 예를 들어, 제품 홍보가 목적이라면 해당 제품의 특징과 장점을 강조하고, 브랜드 이름을 알리고자 하는 이벤트라면 그 브랜드의 핵심 가치를 강조하며 브랜드와의 경험을 공유하는 것이 중요합니다. 반면, 재미를 강조하는 이벤트라면, 최대한 창의적이고 흥미로운 문구로 작성하여 주목을 끌어야 합니다.
진짜 계정을 사용하라
이벤트에 참여하는 대부분의 사람들은 체리피커(이벤트 경품만을 노리는 사람)입니다. 실제로 브랜드에 관심을 가지고 참여하는 사람들은 소수에 불과하죠. 그리고 기업은 브랜드에 관심을 가지는 사람들을 당첨자로 선정하고 싶어합니다. 그렇다면 체리피커와 찐고객을 어떻게 구분할까요? 바로 참여 계정입니다. 체리피커들은 보통 이벤트 전용 계정을 개설해 사용하기에 이벤트 소식으로 가득 차있습니다. 찐 계정들은 일상의 사진들이 많이 올라와 있죠. 정말 당첨되고 싶은 이벤트라면 진짜 계정을 사용해서 참여하세요. 요즘은 체리피커들도 일상+이벤트를 같이 올리고 있습니다. 체리피커 중에서도 일상사진을 올리는 계정을 더 뽑게 되죠. 진짜 나의 계정처럼 만드는 것도 당첨 확률을 높입니다.
스토리텔링을 활용하라
사연을 응모하는 이벤트의 경우, 스토리텔링이 중요합니다. 주제에 맞는 감동적이거나 흥미로운 이야기를 작성하여 제출하면 주목받을 확률이 높습니다. 예를 들어, 특정 제품이 삶에 어떤 변화를 가져왔는지에 대한 이야기를 구체적으로 작성하면 좋습니다. 건강 보조 식품 이벤트의 경우, 해당 제품이 건강을 어떻게 개선했는지를 상세히 서술합니다. 또한, 감정적인 연결도 중요합니다. 독자들이 공감할 수 있는 감정적인 요소를 포함하여 이야기를 작성하면 효과적입니다.
하늘이 주는 운
모든 이벤트가 심사에 의해 결정되는 것은 아닙니다. 랜덤 추첨 방식으로 진행되는 이벤트도 많습니다. 이러한 경우에는 운이 크게 작용합니다. 운을 빌며 응모해보는 것도 좋은 방법입니다.
이벤트 당첨 확률을 높이기 위해서는 전략적인 접근과 함께 꾸준한 노력이 필요합니다. 이벤트 기획 의도를 이해하고, 진짜 계정을 사용하며, 스토리텔링을 잘 활용하고, 마지막으로 운에 맡기는 것이 좋습니다.
